SEO対策において、EATとはそもそも何かを解説します。EATは簡単に言えば、ネットサイトの専門性のことで、要は作り出した情報サイトがいかに専門的であるかを判別するものです。この判別がしっかり機能した場合、検索エンジンは専門性がある情報サイトだと判断しサイトを上位に表示しますのでEATに関する考え方はとても重要なのです。
EATの概念は、お題があり、お題から外れているか、あっているかが重要
SEO対策で言うEATの概念は、簡単に言えば、お題があり、そのお題にあっているか外れてしまっているかです。つまり、お題が、お雑煮の作り方に関してだった場合、お雑煮の作り方を丁寧に書き記せば、これは、EATの概念においてはお雑煮の作り方に専門性があり、と判断し、検索エンジン上では上位に表示されるという考えです。しかし、お雑煮の作り方をお題に挙げているにもかかわらず、なぜか、お汁粉の作り方を記した場合、これは専門性が無い情報の記載ということでEATの概念から外れてしまうわけです。なので、EATの概念はお題にあり、お題にあっているか外れているかです。
SEO対策においては、YMYLというデリケートな部分は、絶対に正しい情報でないとEATの専門性が疑われる
SEO対策においては、専門性が重要で特にお金と生命の存続に関わるような情報を扱う場合は嘘が許されません。なぜなら、SEO対策にて上位表示でお金や生命の維持という問題に嘘があったと仮定します。そうした場合、うそを記述した情報サイトも問題ですが、うその情報が正しい情報であると称したうえで、上位に表示した検索エンジン側の問題はないのかという問題になった場合、検索エンジン側にも責任がありますので、検索エンジン側は、うその情報を記載する人物を嫌うわけです。よって、SEO対策においては、うその記載をしてEATの概念である専門性を稼ぐことは禁止されているのです。
SEO対策で言うEATは権威が重要視される
SEO対策で言うEATは、情報の専門性が重要だとしましたが、それと同時に重要なのが権威になります。つまり、情報が専門性があるということは当たり前として、問題はその当たり前の情報をだれが述べているかです。もっと簡単に言うと、自動車を作り、研究している方が自動車のどの部分に欠陥があると述べるのと、ただの一般人の人で車好きの人がこの車のこの部分に欠陥があると述べるのではどちらが、より権威があり、正しいと言えるかということです。これは、要は情報の出どころが重要で、その道のプロが言っているんだから間違いないという考えがEATの根幹の一つだということです。
まとめ
EATは、3つの事柄から成り立ち、一つは情報の専門性になり、次に権威が挙げられ、だれがその情報を発しているかで、最後が信頼性があるかどうかです。この3つがすべて合わさると、EATに基づいたSEO対策がされた情報サイトであると結論付けられるのですが、どれか一つでも欠けると単なるSEO対策をしている情報サイトではありますが、信頼性や信用情報の正しさが証明されておらず、情報サイトとしては不十分だということです。